una possibilità
Warwick Business School London
Un estratto da Leading Business by Design
Why and how business leaders invest in design
By Design Council
I
l Design è attualmente
partner di qualsiasi agenda
del business. Non si tratta
più di un processo limitato
come una ciliegina sulla torta
per beni o marche di lusso, al
contrario nell’ultimo decennio
il design ha raggiunto una certa
rilevanza sia per la maniera in
cui sono strutturate le aziende
che per come operano e come
si organizzano. Molte aziende e
diversi settori stanno usando il
design in maniera strategica, per
differenziarsi nella competizione,
per lanciare nuovi prodotti, nuovi
marchi, o per affinare gli esistenti
e per sostanziare scelte forti. C’è
già un’evidenza considerevole
nella relazione tra ciò che è
l’intenzione di progettare
con un design specifico
ed il meccanismo di crescita
del business e dell’innovazione.
Questo scritto, uno stralcio
di un lavoro più ampio della
Business School di Warwick,
mira a sostanziare quest’evidenza
intervistando leaders di aziende
afferenti a differenti settori
produttivi e chiedendo loro di
raccontare come usano il Design
e che beneficio ne hanno tratto
in termini di business. Diverse
interviste con leader nel business
in tutto il mondo provenienti
da multinazionali quali Barclays,
Virgin Atlantic, ecc ecc portano
nel lavoro della Warwick
alle medesime conclusioni:
01_ I benefici che nascono
dall’utilizzo del design sono tanto
maggiori quando più il design
è intimamente relazionato
alla ricerca per la soluzione
di problemi posti dalla clientela
dell’azienda ed a cui l’azienda
dà credito.
02_ Il design è più incisivo
quando è culturalmente già parte
del processo produttivo e produce
al meglio quando ha un grosso
supporto nell’organizzazione
soprattutto da parte dei senior
manager.
Perché
e come
aziende leader
nel business
investono
in design
